6·18、双十一、双十二……各种线上促销活动层出不穷。早些年铝合金门窗产业看衰电商经济，如今的现状却表明，电商平台将是铝合金门窗品牌又一块亟待挖掘的金矿。而针对线上渠道的探索，却又远不止这些。

线上渠道对市场份额的吞噬进程还在加剧。未来，线上与线下之间的界线还将继续模糊，单纯强调线上或线下某一方的力量，可能将成为下一个被时代淘汰的对象。

随着线上与线下之间的壁垒不断瓦解，越来越多的品牌注意到电商平台的含金量，也有越来越多的铝合金门窗品牌实体店在电商平台获得了成功，除去近年来物流、配送、安装等相关痛点的逐一攻破，其品牌自身影响力也是关键。铝合金门窗产品属大件、贵重商品，消费者对品牌的信任度是促成交易的重要因素。对于传统色彩很浓的铝合金门窗产业来说，拥抱互联网绝不仅仅是开个网店那么简单，品牌建设还应放在首位。

铝合金门窗品牌追逐线上，线上起家的品牌也在发力线下体验店建设。在O2O模式逐步渗透的大环境下，线上品牌“下沉”，自建线下体验店或在卖场占据一块“风水宝地”，都是不错的选择。

也有人瞄到线上购物平台的风头，自建铝合金门窗行业垂直电商平台。垂直电商强调产品供应一体化和商品集中管理，深耕铝合金门窗领域，未来亦可覆盖家居建材领域，似乎是下一个小风口。

然而，相较于某宝、某东的热火朝天，垂直电商平台却面临着尴尬的窘境。铝合金门窗电商平台与综合电商平台的区别看似与铝合金门窗卖场和超级卖场间的区别无二，其背后面对的却是毛利率低、成本高、流量不足这三座大山。铝合金门窗产品重复购买周期长，难以形成用户持续黏性，平台或是加大成本吸引新用户，或是退而求其次拓宽经营范围，两者都是吃力不讨好。

不过垂直电商也并非一无是处。随着消费结构不断升级，消费者们也将更多地追求产品的“专”与“精”，综合电商平台可能很难满足中高端人群的需求。在未来，铝合金门窗电商平台或将给综合电商当头一棒。只是就目前来看，平台没有足够资金支撑恐难如愿。

纯线上品牌，重点把握网络推广渠道

当“最后一公里”难题逐渐被克服，不少单纯走线上的铝合金门窗品牌终于开始扬眉吐气。虽然在体验度方面还是处于劣势，品牌通过精致的实景拍摄图片、数量可观的销售额、用户体验优质评价等，都能够侧面促进消费者的购买欲。

与实体品牌相同的是，纯线上品牌也极为注重自身品牌推广，且他们更注重网络推广渠道。

树立品牌忠诚度，形成“良性循环圈”，一方面将品牌做强做大，一方面消除消费者线上购买大件产品时会产生的疑虑，同时利用粉丝进行深度推广传播。以科研实力为基底，霸占网络推广渠道，打造粉丝群落和用户黏性，无疑是其成功的关键。

线上铝合金门窗销售中的“铝合金门窗体验度不足”难题，曾困扰不少铝合金门窗品牌。各品牌纷纷想出各种方法，如前文所说的线上品牌“下沉”，打造粉丝群提升用户体验评价，以及利用VR/AR技术弥补等等。

线上渠道对市场份额的吞噬进程还在加剧。未来，线上与线下之间的界线还将继续模糊，单纯强调线上或线下某一方的力量，可能将成为下一个被时代淘汰的对象。不过铝合金门窗品牌仍需量力而行，找到适合自己的运营模式。机会虽须及时把握，莽撞行事则很可能成为后人的反面教材。